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“程序化數(shù)字戶外廣告在海外已經(jīng)不再是實(shí)驗(yàn)性的項(xiàng)目，特別是在北美地區(qū)，作為全球市場營銷的排頭兵，市場營銷人員已經(jīng)把程序化數(shù)字戶外廣告作為全渠道營銷中不可或缺的一個成熟媒體通道。

程序化數(shù)字戶外廣告憑借其靈活投放、可量化效果等優(yōu)勢使其媒體投放規(guī)模逐年增長，每年投放預(yù)算增長率超過前一年30%以上。

SalesForce報告中提到，今年黑五和網(wǎng)一假日營銷數(shù)據(jù)預(yù)測較2021年將有更多的銷售增長。從平臺投放預(yù)訂的數(shù)據(jù)來看，百萬級以上程序化數(shù)字戶外廣告投放規(guī)模的品牌客戶不占少數(shù)，甚至多個品牌投放金額達(dá)到2百萬美元以上。不難發(fā)現(xiàn)，對于我們中國出海品牌來說，以全新的全渠道營銷視角去優(yōu)化我們的重點(diǎn)市場營銷節(jié)點(diǎn)投放策略將會對今年的假日銷售旺季起到推波助瀾的作用。同時這也將會大大降低同質(zhì)化競爭成本和提升ROI的轉(zhuǎn)化。”

——每日數(shù)字戶外CEO Victor 張民岳

根據(jù)零售咨詢公司SensormaticSolutions的預(yù)測，黑色星期五(11月25日)、圣誕節(jié)前的星期五(12月23日)和圣誕節(jié)后的第一天(12月26日)將是2022年最火爆的購物時段。

Power Reviews近期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比去年黑五，33%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年黑五購買更多商品，花費(fèi)更多。其中Z時代57%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年黑五期間花費(fèi)更多。Criteo調(diào)查顯示：2022年第四季度實(shí)體店和網(wǎng)店都表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)體店比一年前更受歡迎，不僅是購買商品的地方，也是購買靈感的來源。Looge最近一份報告顯示：43%的購物者在看到戶外廣告牌的品牌信息后會在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間購買該品牌商品。

但值得注意的是，由于生活成本上升，消費(fèi)者購買能力減弱，將對今年購物季銷售帶來挑戰(zhàn)。根據(jù)bankrate.com的一份新報告，大約40%的假日購物者表示通貨膨脹正在改變他們的購物方式。作為營銷人員，如何抓住契機(jī)，通過動態(tài)創(chuàng)意，在正確的時間和地點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，有效傳遞品牌和產(chǎn)品信息并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化呢？

程序化數(shù)字戶外廣告（DOOH）可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)能力，根據(jù)消費(fèi)者的行為模式，在正確的時間和地點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，在節(jié)日期間最大化傳播品牌廣告、提高品牌聲量。ChinaDOOH的技術(shù)平臺利用程序化數(shù)字戶外（DOOH）營銷策略結(jié)合了自動化投放方式，能有效計(jì)劃、購買和衡量廣告活動。

1.獨(dú)特的激活策略

ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶外廣告平臺提供快速激活廣告功能以及靈活投放方式。使用像ChinaDOOH這樣的廣告平臺，品牌方可根據(jù)市場活動變化在短時間內(nèi)暫停廣告活動或立即更改廣告創(chuàng)意以推廣新產(chǎn)品或促銷活動。

品牌方可利用動態(tài)創(chuàng)意功能快速輪換創(chuàng)意素材。通過動態(tài)創(chuàng)意，品牌故事或信息可以根據(jù)時刻、地點(diǎn)和背景進(jìn)行定制。從體育比分、天氣和交通到促銷優(yōu)惠、商店路線和本地化圖像，幫助品牌以精確和高效的方式實(shí)現(xiàn)品牌營銷活動，如投放和黑色星期五相關(guān)的創(chuàng)意信息以最大化吸引消費(fèi)者。

2.POI定向策略

（Point of Interest興趣點(diǎn)）

ChinaDOOH通過激活興趣點(diǎn)（例如特定購物中心附近或競品周邊）附近特定半徑內(nèi)的程序化數(shù)字戶外媒體，幫助品牌保持關(guān)注度并吸引消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi)。

3.精準(zhǔn)受眾定位

品牌可以根據(jù)之前的購買行為或核心消費(fèi)人群統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（如收入水平、是否是奢侈品購買者、消費(fèi)水平等）來定位物理世界中的特定受眾群體等。程序化數(shù)字戶外利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)能力，僅在目標(biāo)受眾全天最有可能出現(xiàn)的時間和地點(diǎn)激活品牌廣告。我們與業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)公司合作。無論品牌想在這個假期節(jié)日吸引哪種類型的受眾，我們都能為品牌針對該類型受眾提供有效的營銷方案。以下是我們?yōu)榭蛻舻募偃諒V告系列已經(jīng)實(shí)踐過的受眾樣本：

●[特定品牌或產(chǎn)品]購物者

●購買節(jié)日禮物的人

●參與假日娛樂活動的人

●線下取貨購物者

●網(wǎng)購愛好者

●奢侈品愛好者

●海淘愛好者

●假日出行人士

●寶媽

4.程序化數(shù)字戶外再營銷

品牌可以將程序化數(shù)字戶外與移動媒體結(jié)合，以重新吸引在其移動設(shè)備上接觸過程序化數(shù)字戶外廣告活動的消費(fèi)者。使品牌能夠擴(kuò)大廣告活動影響力，確保品牌信息在消費(fèi)者忙碌的一天中始終處于首要位置并具有可操作性。

5.程序化數(shù)字戶外的評估

如今品牌方需要專業(yè)且靈活的廣告評估方案，這些評估方案能夠全面地了解戶外廣告的投放效果。

ChinaDOOH不僅可以讓品牌實(shí)現(xiàn)精確的受眾定位，還可以幫助品牌評估數(shù)字戶外廣告（DOOH）對品牌營銷上漏斗和下漏斗KPI的影響。如品牌知名度、品牌考慮度、購買意向、品牌喜好度和其他消費(fèi)者意向指標(biāo)。

同時，ChinaDOOH的轉(zhuǎn)化率評估可以幫助客戶了解網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率、APP下載量等指標(biāo)。

ChinaDOOH專注于提供一站式全球數(shù)字戶外媒體資源和服務(wù)，利用物理世界中的戶外屏幕讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生互動，通過數(shù)字化的方式，幫助廣告主輕松捕捉海外用戶的實(shí)時移動軌跡，根據(jù)目標(biāo)受眾和興趣點(diǎn)（POI）觸達(dá)人群，幫助中國品牌更好地展開假日營銷策略。

ChinaDOOH將持續(xù)賦能中國品牌成功出海，幫助品牌走向全球！