120年來，拉馬爾戶外廣告能始終保持經(jīng)營，自然有其獨(dú)到之處。除了多年來持續(xù)成功投放戶外廣告外，拉馬爾一個(gè)世紀(jì)以來取得戶外廣告領(lǐng)域輝煌成績的一個(gè)重要原因在于該公司秉承以與眾不同的方式行事。公司不希望只是跟上潮流，而要打造潮流。通過這種方式，拉馬爾構(gòu)建起成功運(yùn)營戶外廣告業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)，隨著我們深入探索行業(yè)的數(shù)字和程序化未來，公司也將繼續(xù)這一傳統(tǒng)。
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過去和現(xiàn)在
拉馬爾公司成立于1902年，總部設(shè)在巴吞魯日，是歷史悠久的世界知名戶外廣告公司。該公司為當(dāng)?shù)睾腿珖膹V告主提供大牌廣告、路邊廣告、交通、機(jī)場(chǎng)標(biāo)牌等各種形式的廣告服務(wù)。1992年，拉馬爾公司上市，讓公司知名度提高的同時(shí)，也吸引到更多資本，刺激業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長和發(fā)展，現(xiàn)已成長為全球規(guī)模較大的戶外廣告公司。
拉馬爾公司有著悠久的戶外廣告成功運(yùn)營歷史
拉馬爾目前在加拿大和美國兩個(gè)國家擁有約50萬個(gè)屏幕，其中包括一個(gè)在美國由4000塊大尺寸數(shù)字屏幕組成的巨大網(wǎng)絡(luò)，在170個(gè)指定市場(chǎng)每周產(chǎn)生約40億次曝光。近期，考慮到程序化的創(chuàng)意潛力和促進(jìn)目標(biāo)廣告銷售的杰出能力，拉馬爾開始投資程序化數(shù)字戶外媒體。
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擁抱程序化數(shù)字戶外媒體
拉馬爾絕大部分庫存都是路邊屏幕，其中約99%的標(biāo)牌位于主干道、高速公路和州際公路沿線。這些屏幕的內(nèi)容均以廣告為主，平均六到八個(gè)不同廣告主的內(nèi)容交替出現(xiàn)。此外也有其他類型的內(nèi)容，如天氣更新、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息、體育比賽成績，甚至訃告，但凡能為受眾帶來價(jià)值的內(nèi)容都可投放。
拉馬爾公司是大屏領(lǐng)域較早成功推出程序化數(shù)字戶外媒體投放服務(wù)的公司，且隨著時(shí)間的推移，該公司因這項(xiàng)服務(wù)獲得了巨大的收益。拉馬爾亦借助程序化刺激技術(shù)創(chuàng)新，讓客戶更易搜索可用庫存。總體來說，程序化數(shù)字戶外媒體作為一種資產(chǎn)，在協(xié)助公司提供更佳費(fèi)率、更多選擇和簡化的購買體驗(yàn)方面效果顯著。
程序化持續(xù)助力拉馬爾公司推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新
拉馬爾將程序化和公司在傳統(tǒng)戶外廣告方面的專長相結(jié)合，與多個(gè)供應(yīng)側(cè)平臺(tái)整合，贏得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。以此，拉馬爾能夠與豐富多樣的需求側(cè)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，不僅可以提供不同的廣告購買選擇，還能研究如何更好地展現(xiàn)庫存。
拉馬爾立于不敗之地的部分原因在于關(guān)系至上的方法。公司目前的一項(xiàng)重要舉措，就是通過提供程序化方面的教育，強(qiáng)化現(xiàn)有客戶關(guān)系，建立新的關(guān)系。為向其合作的品牌和代理商展示程序化數(shù)字戶外媒體成功優(yōu)化廣告方案的無數(shù)方法，拉馬爾公司開放分享適用工具、資源和數(shù)據(jù)，展示程序化數(shù)字戶外媒體在投放動(dòng)態(tài)定向廣告方面的卓越效果，解釋為何這是一種值得關(guān)注和投入的針對(duì)性媒體。由此，拉馬爾具備了幫助企業(yè)主和媒體策劃者為戶外廣告做出明智決定的能力。
拉馬爾公司與買家緊密合作，助其真正收獲程序化數(shù)字戶外媒體的諸多好處
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拉馬爾和播尚Broadsign
拉馬爾在幾年前加入了Broadsign Reach SSP的供應(yīng)側(cè)平臺(tái)。目前，拉馬爾所有庫存都可在Broadsign Reach上獲取。在不久的將來，拉馬爾會(huì)將其大部分機(jī)場(chǎng)屏幕也納入Broadsign Control智能播控系統(tǒng)。
近期沃爾瑪?shù)囊粍t廣告，就是Broadsign Reach助力拉馬爾滿足并超越客戶需求和期望的有力例證。沃爾瑪向拉馬爾公司尋求幫助，欲在疫情全球流行期間推廣其超市取貨服務(wù)。借助Broadsign Reach平臺(tái)，沃爾瑪在約120家不同店鋪內(nèi)成功投放了超本地化廣告。由于只有特定店鋪提供取貨服務(wù)，廣告需要靈活多變，只在適用地點(diǎn)投放對(duì)應(yīng)信息。Reach成功幫助該零售巨頭實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
