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2021年第一季度Roku廣告業(yè)務(wù)猛增

Roku表示，2021年前三個月其廣告銷售業(yè)績一直保持強(qiáng)勁增長�！芭cRoku合作的主要代理公司的廣告支出增加了一倍以上。”Roku平臺業(yè)務(wù)高級副總裁Scott Rosenberg在第一季度財(cái)報電話會議上說。Roku并未在其盈利報告中列出廣告收入，但是該公司表示，在2021年第一季度，成功變現(xiàn)（貨幣化）的視頻廣告曝光次數(shù)比去年同期增長了一倍以上。每用戶平均收益（ARPU）也同比增長了32%，達(dá)到32.14美元。

整個第一季度，Roku全公司的收入增長了79%，達(dá)到5.742億美元。凈利潤為7630萬美元，而去年同期凈虧損5460萬美元。其中機(jī)頂盒銷售收入增長了22％，達(dá)到1.077億美元。而Roku的平臺營收增長了101%，達(dá)到4.665億美元（Roku的收入主要分為硬件收入和平臺收入兩部分），據(jù)分析人士稱，Roku的“平臺收入”中將近60%來自廣告業(yè)務(wù)。

Sky Media與Sky Mobile合作試行Shoppable Ads

Sky Media（Sky旗下的廣告銷售部門）已和Sky Mobile（Sky旗下的移動通信運(yùn)營商）合作，啟動了新的Shoppable Ads（可購物廣告）試點(diǎn)。Sky Mobile通過Sky Media投放的可尋址電視廣告將采用獨(dú)特的二維碼，促使電視觀眾在線訪問Sky Mobile的網(wǎng)站。在電視廣告中添加二維碼本身可能并不新鮮，但將可購物功能與Sky Media領(lǐng)先的受眾定位和測量分析相結(jié)合，使其成為真正的游戲規(guī)則改變者。

Shoppable Ads使廣告商能夠在電視廣告中直接添加二維碼，提供從電視屏幕到品牌網(wǎng)站或其他在線目的地的直接無縫客戶體驗(yàn)。通過Sky的家庭觀看數(shù)據(jù)和獨(dú)特的測量能力，Sky允許廣告商直接將網(wǎng)站訪問、瀏覽和銷售轉(zhuǎn)化歸因于他們的電視支出。Shoppable Ads系列，包括此次試點(diǎn)，將進(jìn)行A/B測試，并應(yīng)用測試結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化廣告活動效果。

Sky Media和The Trade Desk建立合作伙伴關(guān)系

5月10日，全球廣告技術(shù)公司The Trade Desk宣布與Sky廣告銷售部門Sky Media建立合作關(guān)系。這項(xiàng)合作將允許廣告商使用TTD的技術(shù)平臺訪問Sky Media的付費(fèi)廣播電視點(diǎn)播內(nèi)容（VoD）庫存。最開始允許訪問的是部分選定頻道，此后二者的合作伙伴關(guān)系還將發(fā)展到允許品牌方和營銷人員通過其OTT流媒體服務(wù)、聯(lián)網(wǎng)電視和移動產(chǎn)品，覆蓋包括Sky體育，電影和娛樂在內(nèi)的整個Sky Media產(chǎn)品組合的受眾。

TiVo的CTV廣告庫存已加入Xandr Marketplace

AT＆T集團(tuán)旗下高級廣告部門Xandr和機(jī)頂盒與流媒體播放器公司TiVo于5月12日宣布已達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，TiVo將通過Xandr Monetize SSP（供應(yīng)方平臺）向廣告買家提供其廣告支持的CTV廣告資源。 兩家公司表示，該協(xié)議包括TiVo的線性DVR（錄像機(jī)，可以讓觀眾重看錯過了的廣播電視內(nèi)容）前貼片廣告和CTV（聯(lián)網(wǎng)電視） AVOD（廣告支持的點(diǎn)播內(nèi)容）插播廣告產(chǎn)品。

Tremor Video通過消費(fèi)者的情感和意圖數(shù)據(jù)提高CTV廣告效果

程序化視頻平臺Tremor Video宣布，其UnrulyEQ情感和心理學(xué)情報產(chǎn)品現(xiàn)已廣泛提供給美國和加拿大的所有客戶。這套專有的數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾和內(nèi)容測試解決方案，融合了面部編碼和基于調(diào)查的技術(shù)，它能夠?qū)β?lián)網(wǎng)電視（CTV）和視頻廣告活動的情感影響進(jìn)行評分，讓品牌和機(jī)構(gòu)更全面地了解其廣告內(nèi)容在情感上的影響，以及消費(fèi)者在整個活動周期中觀看視頻創(chuàng)意時感受到的情感強(qiáng)度，并通過洞察幫助廣告商最大限度地提高受眾參與度，優(yōu)化廣告活動績效。

Vizio的SmartCast平臺營收不斷增長，廣告業(yè)務(wù)收入攀升

智能電視機(jī)制造商Vizio表示，第一季度公司的總收入(主要包括硬件和平臺業(yè)務(wù)兩部分)增長52%，至5.507億美元。

2021年第一季度，Vizio Platform Plus部門（主要負(fù)責(zé)SmartCast平臺上的廣告銷售和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)）的收入增長了120%，達(dá)到5220萬美元。毛利潤增長了一倍多，達(dá)到3840萬美元。其SmartCast平臺的活躍賬戶同比增長了57%，達(dá)到1340萬，Vizio將SmartCast操作系統(tǒng)上的活躍賬戶定義為在過去30天內(nèi)至少通過互聯(lián)網(wǎng)連接激活過一次的賬戶，智能電視用戶在SmartCast平臺上花費(fèi)的時間也增長了70％，超過36億小時。而每用戶平均收入（ARPU）增長了76％，達(dá)到14.52美元，其中很大一部分增長來自較高的廣告收入。