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近兩年，條形屏熱度不減，備受商顯上下游企業(yè)關注，DISCIEN（迪顯咨詢）推出《中國條形屏市場調研報告》，旨在及時關注市場動態(tài)，為相關企業(yè)提供有效的市場資訊參考。現分享報告的部分內容。

市場規(guī)模：上半年出貨149K，主要集中在軌交和公交行業(yè)

2021年上半年中國液晶條形屏整體市場規(guī)模為149K，其中原裝屏占64%。

行業(yè)應用：上半年出貨主要集中在交通行業(yè)，軌交（軌道交通，簡稱軌交）占比近半，其次是公交。

圖1:2021H1 中國液晶條形屏市場規(guī)模及行業(yè)結構

數據來源：DISCIEN，單位：K

尺寸結構：原裝和切割液晶條形屏尺寸結構基本一致，主要是軌交和公交的主流尺寸分別是36.6/37/43.1和28.6/29.6/38等，此外，20-25、40-50尺寸段主要是零售行業(yè)貨架屏和貨架上廣告屏的應用，主要有21.2/23.1/35/47.1等。

圖2:2021H1中國原裝&切割液晶條形屏尺寸結構-銷量

數據來源：DISCIEN

品牌結構：中國條形屏市場原裝屏品牌集中度較高，上半年BOE市占率近78%；切割屏TOP5品牌占74%，不少切割屏開始與原廠合作，采購原裝OC，供應條形屏模組給到終端用戶。

圖3:2021H1 中國原裝&切割液晶條形屏品牌結構

數據來源：DISCIEN

產品趨勢：原裝屏出貨占比逐漸提升，成為市場主流

從近幾年的出貨數據看，原裝屏的占比逐漸提升，從2020年原裝屏占比38%提升至上半年的64%，逐漸成為市場主流，DISCIEN分析原因主要有以下兩點：

1. 需求端：短期內，交通行業(yè)是條形屏主要應用場景，標準化程度較高。未來5年軌交和公交條形屏總需求為1.5M，產品需求相對標準化，且需求端往原裝屏轉。

圖4:未來5年軌交和公交條形屏需求規(guī)模預測

數據來源：DISCIEN

2. 供應端：原裝面板產品線逐漸豐富，相對標準化尺寸將替代切割屏。

① 36.6是軌交車載主流尺寸，未來43.1/43寸應用也會逐漸提升。

② 海外軌交市場主要應用較大尺寸產品，切屏廠（宏普欣/九山）的50”+條屏已應用于海外軌交車載，國外更傾向于使用大尺寸產品。

③ 公交車載市場現有37寸將替代38寸，38寸是從42寸OC進行切割，但42寸OC已停產，切屏廠在用37寸產品進行38寸的替代。

④ 零售行業(yè)，21.2/23.1/35主要是貨架屏的應用，貨架上方廣告屏的需求交通行業(yè)的產品也可滿足。

規(guī)模趨勢：未來市場規(guī)模持續(xù)增長，短期內交通行業(yè)占主導

目前，條形屏市場出貨主要靠軌交車載和公交車載拉動，短時間內交通行業(yè)需求仍占主導，未來5年總需求占71%；零售行業(yè)需求還沒有大規(guī)模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門店已經開始試點應用，也有一些零售行業(yè)解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產品，如漢朔科技等。

未來隨著零售行業(yè)需求逐漸顯現，交通行業(yè)新增+更新應用的需求，條形屏市場將保持穩(wěn)定的增長，未來5年復合增長率為16%。

綜上，未來5年交通行業(yè)需求仍占主流，且相對標準化，原裝屏產品線可以滿足需求；供應端，各面板廠商也推出零售行業(yè)需求產品線，為市場起量做準備。DISCIEN認為，未來條形屏市場原裝屏將是主流，切割屏廠商可利用客戶資源優(yōu)勢與原廠展開合作。