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TV市場價格戰(zhàn)爭慘烈，需要提出新的消費者價值

2019年7月底，京東商城上，包括海信、TCL和康佳等在內(nèi)的家電大品牌，55寸4K電視機的價格已經(jīng)跌破2000元大關，而隨著BOE、華星和三星等面板廠商高世代產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放，未來的55寸千元電視機或許也不遙遠。

然而55寸千元機的背后，卻是整個產(chǎn)業(yè)鏈難以為繼的慘烈廝殺。是時候提出新的消費者訴求，改變殺價競爭的格局了。

Mini LED背光就是應時而生的新技術(shù)，通過提升消費者的體驗，創(chuàng)造更多的消費者價值，為陷入末路的TV產(chǎn)業(yè)注入新的源頭活水�？春�Mini LED背光發(fā)展前景的各路廠商紛紛使出渾身解數(shù)，一個群雄并起的TV背光戰(zhàn)國時代即將來臨。

政策驅(qū)動，超高清視頻產(chǎn)業(yè)時代到來

2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》�！缎袆佑媱潯诽岢鰞纱蟀l(fā)展目標：

❶ 到2020年，4K攝像機、監(jiān)視器、切換臺等采編播專用設備形成產(chǎn)業(yè)化能力；符合高動態(tài)范圍（HDR）、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過40％；

❷ 到2022年，CMOS圖像傳感器、光學鏡頭、專業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心設備形成產(chǎn)業(yè)化能力；符合HDR、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5％。

2019年5月，廣東、湖南分別在此行動計劃的基礎上，也制定了各自的發(fā)展目標。

作為一臺電視機，是否真的有必要，把分辨率從2K升級到4K，再升級到8K？幀率從50幀/秒向邁向100幀/秒？動態(tài)范圍從標準動態(tài)范圍（SDR）向高動態(tài)范圍（HDR）演進？如果僅僅是電視機的功能，或許真的沒有太大的必要，但是如果這是一個結(jié)合了5G技術(shù)的智慧終端屏，那這些要求就變得很理所當然。

Mini LED技術(shù)先行，助力步入超高清時代

如何達到這些要求？Mini/Micro LED技術(shù)無疑是當前最佳的選擇。

OLED在小尺寸的顯示優(yōu)勢明顯，但是在大尺寸顯示領域，未來的發(fā)揮空間理論上不及Mini/Micro LED。目前來看，Micro LED顯示技術(shù)，因受芯片良率、巨量轉(zhuǎn)移、修復等技術(shù)瓶頸的限制，離商業(yè)化依然存在較遠的距離，不過Mini LED顯示技術(shù)，商業(yè)化距離越來越近，部分廠商已推出了相關產(chǎn)品。

AWE 2019展會上康佳展出Mini LED背光電視概念機，擁有巨量轉(zhuǎn)移+147%、DCI-P3量子點、分區(qū)調(diào)光(Local Dimming) 與高動態(tài)范圍成像（High Dynamic Range Imaging，簡稱HDR）等多項畫質(zhì)技術(shù)，峰值亮度算法實現(xiàn)≥2000nits。

2019美國SID展，華星光電攜帶有源矩陣驅(qū)動的65寸Mini LED背光TV參展，其核心Mini LED背光源由國星RGB超級事業(yè)部提供，采用主動式驅(qū)動全彩RGB Mini LED，分區(qū)數(shù)高達5,134區(qū)，LCD峰值亮度高達2000nits，結(jié)合超精細動態(tài)調(diào)光，對比度高達到1,000,000:1。

在一些技術(shù)前沿的展會或者論壇上，已經(jīng)可以看到一些Mini LED TV的相關產(chǎn)品。接下來的幾年，2020年的東京奧運會， 2022年的北京冬奧會，這些領域都會對顯示產(chǎn)品提出更高的需求，有望成為新型顯示技術(shù)普及的催化劑。

Mini LED新技術(shù)，有望重塑背光市場格局

Mini LED背光為整個Mini LED TV顯示方案的核心，仍主要由目前的中大尺寸LED背光封裝廠商來完成。上述康佳、華星光電的Mini LED TV產(chǎn)品，核心部件分別由瑞豐和國星光電供應。

傳統(tǒng)的TV背光封裝市場，市場格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，以日亞化學、聚飛光電為龍頭的封裝廠商，牢牢把握整個市場的供應端。根據(jù)LEDinside最新出刊的《2019中國LED芯片與封裝產(chǎn)業(yè)市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國中大尺寸LED背光市場，前十大廠商市占率超過9成，前五大廠商分別為日亞化學、聚飛光電、隆達、兆馳節(jié)能與芯瑞達。

根據(jù)LEDinside 分析，未來的Mini LED背光封裝市場，以上LED廠商依然是研發(fā)的主力軍。不過也有一些以前從未涉足該市場的廠商，紛紛加入Mini LED戰(zhàn)局。如鴻利智匯，于2019年1月與專業(yè)技術(shù)團隊成立廣州市鴻利顯示電子有限公司，專門負責Mini LED背光及顯示業(yè)務的運營。值得注意的一點，面板廠商借助本身自有產(chǎn)品技術(shù)與設備資本支出的優(yōu)勢，進入Mini LED 背光與顯示業(yè)務，如京東方等。2019可謂是中國Mini LED背光元年，后續(xù)發(fā)展更值得業(yè)界關注。

Mini LED背光封裝技術(shù)，工藝上已經(jīng)完全不是過去的表面封裝（SMD）單顆封裝模式，需要一次性解決高達數(shù)萬顆微型LED中量轉(zhuǎn)移問題，對產(chǎn)品的良率、封裝速率以及顯示一致性等均提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。因此從現(xiàn)在起，國內(nèi)外LED背光封裝廠商的營運與發(fā)展將更受到市場的關注。在新技術(shù)的驅(qū)動下，沉寂已久的電視背光市場或許將再現(xiàn)群雄并起的戰(zhàn)國時代，未來誰能在新的技術(shù)體系下勝出，或許只有等待時間的驗證。