2019年第一季度全球商用顯示，包含液晶拼接，互動(dòng)大屏，數(shù)字標(biāo)牌和商用電視出貨同比增長(zhǎng)8.3%，為2年來(lái)同比最小增幅。除了中國(guó)市場(chǎng)季節(jié)性萎縮外，十三五計(jì)劃接近尾聲，基建和政府項(xiàng)目需求縮減，而原有增長(zhǎng)點(diǎn)三四線地區(qū)由于地方政府預(yù)算限制，品牌廠商的滲透率較低。雖然今年三月份的政府工作報(bào)告中提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)高清視頻設(shè)備升級(jí)，但是由于同時(shí)提出對(duì)地方債務(wù)管理，PPP項(xiàng)目受到了一定的限制。海外市場(chǎng)，如北美，歐洲市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，亞太地區(qū)增長(zhǎng)明顯。據(jù)我們觀察從2018年年底開始，整體商顯市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自于海外市場(chǎng)，其中零售應(yīng)用和非政府性采購(gòu)為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
液晶拼接產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)域（含香港）出貨量在2018年占比超過(guò)46%。由于該地區(qū)是供應(yīng)鏈集中地，安裝服務(wù)能力也相對(duì)較強(qiáng)，我們認(rèn)為該地區(qū)將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，發(fā)展動(dòng)能主要來(lái)自產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，和零售市場(chǎng)應(yīng)用的繼續(xù)拓展。而這一絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將在未來(lái)五年內(nèi)繼續(xù)。
中國(guó)市場(chǎng)在互動(dòng)大屏產(chǎn)品出貨份額中同樣保持高度領(lǐng)先，更是在2018年獲得了超過(guò)57%的市場(chǎng)份額。從互動(dòng)大屏觸控技術(shù)來(lái)看從阻抗，觸控點(diǎn)，透光率，面板應(yīng)用尺寸和成本這些方面對(duì)比分析，雖然紅外觸控在某些程度上仍然存在弊端，但由于成本上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，IHS Markit認(rèn)為紅外觸控將繼續(xù)占居主要市場(chǎng)份額，而在對(duì)筆跡，精確度，反應(yīng)速度和使用環(huán)境因素要求高的使用場(chǎng)景中電容類觸控將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并在會(huì)議，高等教育中快速滲透。整體商用顯示產(chǎn)品中平均尺寸將馬上達(dá)到55寸，而UHD（4K）的滲透率更是在2019年第一季度超過(guò)28%。IHS Markit商顯市場(chǎng)首席分析師劉會(huì)蓮認(rèn)為，2019年以后, 55寸以上產(chǎn)品，由于面板端FHD產(chǎn)線投片率越來(lái)越低，將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)商用顯示UHD份額快速增長(zhǎng)。而8K超高顯示產(chǎn)品的普及很大程度上取決于面板價(jià)格和供應(yīng)能力，配備8K的算法及8K內(nèi)容的轉(zhuǎn)換方案。
LED顯示屏市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多樣化的產(chǎn)品和更豐富的市場(chǎng)應(yīng)用。今年5月，上海市政府下屬部門戶外廣告整治連辦發(fā)布通知“開展2019年違法戶外廣告設(shè)施整治“，文件中稱根據(jù)加強(qiáng)城市管理精細(xì)化工作實(shí)施意見(jiàn)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）要求，繼續(xù)加大力度整治違法戶外廣告設(shè)施，本次通知涉及到超過(guò)500塊LED戶外大屏。有關(guān)戶外廣告業(yè)者損失巨大。而有依據(jù)光污染相關(guān)法律條列，LED戶外顯示屏成為被投訴甚至上訴的對(duì)象。其實(shí)在2018年，歐洲已經(jīng)開始了戶外廣告審批的限制。因此我們預(yù)測(cè)戶外顯示市場(chǎng)形態(tài)將會(huì)更加快速地變革。安全性，節(jié)能性，亮度（護(hù)眼）等將成為戶外產(chǎn)品入市的基本要求。超大尺寸戶外顯示需求將會(huì)逐漸衰退，而戶外產(chǎn)品尺寸將會(huì)化整為零，固裝向透明顯示，雙面顯示以及租賃發(fā)展。因此我們推斷液晶產(chǎn)品有可能獲新的發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)橐陨夏承┨匦陨?/FONT>LCD更優(yōu)于LED顯示屏產(chǎn)品。
雖然中美貿(mào)易摩擦給LED顯示市場(chǎng)帶來(lái)了不穩(wěn)定性，但是從今年一季度實(shí)際出貨來(lái)看，北美市場(chǎng)并沒(méi)有受到太大的影響。市場(chǎng)參與者們認(rèn)為北美市場(chǎng)本身需求旺盛，仍然處于快速增長(zhǎng)階段，特別是在戶外固裝和租賃市場(chǎng)，同時(shí)室內(nèi)小間距市場(chǎng)也在積極的發(fā)展過(guò)程中。中國(guó)LED顯示生產(chǎn)商們?cè)谶^(guò)去幾年中通過(guò)不斷地努力在終端市場(chǎng)積累了豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，獲得了穩(wěn)定的渠道資源和運(yùn)營(yíng)資本。因此IHS Markit認(rèn)為，北美市場(chǎng)在2019年的出貨將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并取得不低于20%的市場(chǎng)份額。
本月17日至19日Infocomm中國(guó)展于北京召開，會(huì)上商用顯示市場(chǎng)的參與者們展出了最新的產(chǎn)品解決方案，我們相信這是一場(chǎng)將會(huì)影響未來(lái)中國(guó)商顯市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的視聽盛宴，通過(guò)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，新穎的解決方案，更加細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景為商顯市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
