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新零售是“人-貨-場”的重組，新零售的“場”在發生巨大的變化，傳統場景的智能化改造，新場景的衍生；無論哪種變化，均離不開“數字化”。數字化也是新零售風口的關鍵詞，貫穿零售全域的“人-貨-場”；我們數字標牌市場最關注的是“場”的建設，以此來開拓市場；而新零售中“場”的數字化建設離不開數字標牌等商用顯示產品的助力。

在此背景下，數字標牌也應該有所創新，以便更契合新零售場景下的數字化要求。

根據現有數字標牌產品分析，數字標牌的融合應用有以下三種方式：

一是功能融合

功能融合即是將數字標牌功能融合到其他產品中，形成具備數字標牌功能的智能化產品。如：智能販售機將數字標牌功能融合到自助販售機上，甚至有些運營商在自助販售機的上方增加數字標牌顯示屏，以增加傳媒效益。目前，在新零售浪潮下，智能販售機的市場也在快速的發展。

圖1：智能販售機

二是方案融合

方案融合即是原有的軟件方案融入信息發布系統，在實現原有產品功能的基礎上增加傳媒效益。如：自助收銀機產品中融入信息發布系統，在靜態時播放產品宣傳、超市優惠活動宣傳等；影院自助取票機也有信息發布系統，在靜態時實現播放廣告、影片宣傳的功能，有些影院的自助取票機采用分屏顯示，將一部分顯示屏幕用作信息發布。

圖2：自助取票機/影院自助取票機

三是場景融合

場景融合即是將數字標牌融入到新的應用場景中，為場景的智能化改造助力；如：天貓的智能母嬰室，將數字標牌融入到母嬰室的場景，再加上自助派樣機的應用，實現母嬰室的智能化，數字標牌播放母嬰品牌資料、母嬰注意事項等，仙視與天貓母嬰室合作的43寸數字標牌還擴展了觸摸查詢、會員人臉識別、智能交互等應用；自助派樣機則可以售賣紙尿片、奶粉膠囊等母嬰用品，可以讓用戶輕松帶娃逛街。

另外，場景融合還有條形屏與貨架的融合應用案例等

圖3：天貓智能母嬰室應用場景

目前，無論哪個行業，單一的產品功能越來越不能滿足用戶的需求。常規的數字標牌產品的市場也越來越受限制，這就需要各類的參與者，大開腦洞，創造更多的融合應用，來提升數字標牌產品的附加值，為新零售“場”的數字化建設助力，也為數字標牌市場開拓新天地。