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根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年傳統(tǒng)戶外廣告市場相較2017年有了更大幅度的縮減，與報(bào)紙、雜志等處境相似，傳統(tǒng)廣告業(yè)正面臨著生存危機(jī)，亟待轉(zhuǎn)型。

媒體主痛點(diǎn)

在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。

廣告上刊率低。傳統(tǒng)戶外廣告因?yàn)榇嬖邳c(diǎn)位管理難，不能實(shí)時更新維護(hù)狀態(tài)、監(jiān)播不透明、效果不可控等缺點(diǎn)，所以往往最后達(dá)不到廣告主的轉(zhuǎn)化需求。而這就又會直接導(dǎo)致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費(fèi)。

運(yùn)維成本較高。傳統(tǒng)戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費(fèi)了大量人力財(cái)力，而導(dǎo)致運(yùn)維成本較高，媒體主在財(cái)力上難以支撐。

客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營銷合作對象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達(dá)到其資質(zhì)要求；中小品牌在預(yù)算方面投放較少，但對轉(zhuǎn)化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。

廣告業(yè)遭遇預(yù)算縮水。經(jīng)濟(jì)寒冬的到來，同樣影響了廣告業(yè)。廣告主紛紛減少投放預(yù)算，從各個渠道降低廣告費(fèi)用，而轉(zhuǎn)化效果不佳的傳統(tǒng)戶外廣告更是首當(dāng)其沖。

轉(zhuǎn)型升級—數(shù)字戶外廣告

在眾多行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的今天，用技術(shù)改造傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)成為新的發(fā)力點(diǎn)。尤其是當(dāng)戶外媒體與移動交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時候，技術(shù)的發(fā)展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創(chuàng)意和方式。

于是將傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行整合，便誕生了數(shù)字戶外廣告。

數(shù)字戶外廣告指的是出現(xiàn)在公共環(huán)境中的數(shù)字媒體，它覆蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。包括大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，以及出現(xiàn)在生活、工作、出行等各類場所中可聯(lián)網(wǎng)播放廣告的電子屏，所有這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實(shí)例。

不難發(fā)現(xiàn)，根據(jù)上圖CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年，電梯及影院廣告市場增幅卻保持了2017年的高增長，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，成為2018年唯一出現(xiàn)溫和增長的“傳統(tǒng)”媒體。在線上紅利觸頂?shù)拇蟊尘跋拢苑直姙槭椎臄?shù)字化戶外廣告驗(yàn)證了線下流量對品牌商的吸引力。

阿里、百度、京東等線上流量平臺紛紛布局?jǐn)?shù)字化戶外廣告：阿里巴巴斥資150億收購分眾傳媒約10%的股份成為分眾的第二大股東，百度斥資21億戰(zhàn)略投資新潮傳媒，京東收購戶外廣告平臺快發(fā)云。

相較于傳統(tǒng)戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)，在廣告投放、管理、監(jiān)測上則具有更多高科技優(yōu)勢。不難想象，戶外智能屏幕將是繼PC，手機(jī)之后又一個可作為精準(zhǔn)投放的流量入口。

媒體主痛點(diǎn)解決

從場景的精準(zhǔn)、時間的精準(zhǔn)再到人的精準(zhǔn)，數(shù)字戶外廣告平臺通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)及跨屏技術(shù)，將戶外媒體與線上數(shù)據(jù)打通，全面整合戶外媒體資源，同時也將在極大程度上解決廣大線下點(diǎn)位媒體主的痛點(diǎn)。

泉后科技SSP廣告位賣家服務(wù)平臺是為線下智能硬件終端屏幕提供專業(yè)、易用、高效的廣告管理與變現(xiàn)服務(wù)的平臺。通過大數(shù)據(jù)對廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)需求匹配、為媒體主連接海量的廣告投放資源、智能優(yōu)化廣告位買賣交易，為媒體主實(shí)現(xiàn)最大化變現(xiàn)收益，讓線下程序化廣告交易更智能、更便捷、更高效。

▲SSP平臺功能

▲SSP平臺亮點(diǎn)

同時平臺在點(diǎn)位監(jiān)測、點(diǎn)位投放、客戶管理、操作管理等方面也存在獨(dú)到優(yōu)勢。

點(diǎn)位實(shí)時監(jiān)測：媒體主能夠?qū)崟r掌握各個點(diǎn)位情況，對點(diǎn)位的位置、數(shù)量、維護(hù)狀態(tài)、廣告排期等實(shí)時監(jiān)測及優(yōu)化，讓數(shù)據(jù)管理游刃有余，數(shù)據(jù)報(bào)表細(xì)致全面，現(xiàn)場狀態(tài)隨時掌握。

智能點(diǎn)位投放：各個點(diǎn)位投放全程系統(tǒng)監(jiān)控，自動調(diào)優(yōu)策略與投放細(xì)節(jié)，智能提升廣告效果；可自動生成優(yōu)秀廣告投放策略并執(zhí)行投放，在節(jié)省成本的同時做到高收益化。

客戶透明管理：對客戶的情況實(shí)時監(jiān)測，實(shí)時更新，隨時可控，靈活管理，數(shù)據(jù)透明，操作便捷。

便捷操作管理：用戶在使用過程中無需安裝任何客戶端，可隨時啟用和暫停；采用互聯(lián)網(wǎng)+，隨時隨地都可聯(lián)網(wǎng)使用，充分發(fā)揮靈活應(yīng)用的優(yōu)勢。還有廣告素材的智能上下刊、廣告畫面播放的自動截屏、廣告實(shí)時換畫、定時插播、媒體位效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，可極大方便媒體主的操作管理。

1媒體主入駐優(yōu)惠政策

2媒體主合作流程