國雙吳充：跨場景一體化評估體系 將助推OTT市場釋放價值
編輯：雁楓 [ 2019-3-22 10:49:11 ] 文章來源：數字標牌網
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3月19日-20日，2019亞太OTT/IPTV大會在北京舉行，來自國內各大OTT牌照商、IPTV運營商、品牌智能終端以及第三方營銷平臺等行業上下游企業翹楚紛紛出席，圍繞家庭大屏數字化主題，探討家庭視聽新媒體的商業模式和未來技術發展趨勢。在3月19日下午的大屏廣告營銷論壇上，國雙數字營銷技術總經理吳充受邀參加，并發表了以《智能大屏 不止一“屏”》為主題的演講，他指出基于透明可信的數據，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系，將助推OTT市場釋放價值。
在演講中，吳充表示：“隨著移動終端的普及及流媒體技術的提升，電視大屏新媒體日益成為家庭娛樂的主要陣地，受到越來越多廣告主的追捧，相比PC、移動端的廣告效果有比較成熟的第三方監測工具和規范，OTT大屏作為相對較新的互聯網媒體，還缺乏統一的媒體評估標準，因此其呼吁更多行業企業一起努力，基于透明可信的數據，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系。”
在今年1月初，國雙作為MMA中國廣告標準委員會OTT監測標準小組組長，聯合行業諸多終端設備廠商、品牌主、媒體及第三方監測公司等發布了中國首個針對OTT廣告市場的監測標準——《MMA中國無線營銷聯盟OTT廣告監測標準》，以期建立一個被行業多方采納的基礎統一的廣告監測標準，推動市場發展。
這樣一個標準是OTT行業廣告監測的基礎標準，若要滿足廣告主更細粒度的OTT大屏效果評估需求，更好了解大屏背后的個體受眾屬性，最大化發揮大屏的營銷效果，還需要更好的彌補OTT大屏自身價值與價值評估之間的差距。
吳充表示，現有的OTT大屏效果監測方法或依托家庭畫像，或通過樣本收視率，這些測量方法都無法精準評估廣告對個體目標受眾的觸達效果，使得OTT大屏的營銷效果被嚴重低估。國雙為了解決這一難題，基于領先的大數據和人工智能技術進行了積極嘗試。
第一步、解決家庭用戶精準監測難的困擾。通過IOT設備在授權樣本戶中收集家庭用戶脫敏信息，并與運營商日志進行打通，從而識別家庭用戶的屬性和瀏覽習慣，幫助廣告主識別大屏背后是哪些家庭在什么時候收看了什么內容，有利于廣告主提升營銷效果。
第二步，解決由戶到人的難題。在通過物聯網智能監測收集到家庭樣本信息后，國雙通過機器學習技術，不斷訓練、校驗家庭戶樣本，并與運營商全量數據進行打通，以獲得全量用戶，同時結合人工智能技術優化簡單推及結果，提升由戶到人的準確性。
第三步，解決共享設備跨屏難的問題。廣告主進行廣告投放，往往會采用多屏投放策略，如何讓廣告在合適的時間以合適的方式及頻次出現就顯得尤為重要。國雙目前在PC、電視機及手機這三大屏幕實現了打通，可以還原不同屏幕后用戶停留的時間，結合用戶訪問運營商的軌跡，獲取個人用戶樣本。
現在，用戶的消費旅程往往具有漫長和媒介觸點繁多的特點，需要第三方公司具備相關技術和服務能力，幫助廣告主實現跨場景監測目標受眾消費行為的一體評估體系。國雙作為OTT大屏生態圈的一份子，具備實力幫助廣告主搭建跨場景的一體化價值評估體系，即依托”大數據+小樣本“的理念，將PC、移動端、PAD端、OTT大屏進行打通，還原用戶消費的全場景路徑，從而全面科學評估OTT大屏的媒體價值，助推OTT大屏廣告市場蓬勃發展。
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