過去一年，廣告牌廣告蓬勃發(fā)展，各種各樣的創(chuàng)意大大地拓展了靜態(tài)和數(shù)字廣告牌的可能性。
在今年接近尾聲之際，我們想總結(jié)一些我們喜歡的大型廣告，這些廣告推動(dòng)了媒體的發(fā)展。排名不分先后。
緊急路線
在緊急關(guān)頭，短短幾秒中可以決定生死，這使得困擾許多城市的長時(shí)間交通擁堵成為緊急救援人員面臨的嚴(yán)峻問題。在圣保羅，停滯的車流可以綿延200公里。
通過“緊急路線”，JCDecaux利用路邊廣告牌的位置優(yōu)勢，提前發(fā)布即將到達(dá)附近的緊急車輛通知。讓駕駛員有更多的時(shí)間騰出車道，以便緊急車輛通過，從而挽救生命。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告： 這支廣告有真正的實(shí)用性，可以幫助解決人口密集地區(qū)的頑固難題。它有力地說明了我們可以如何利用數(shù)字顯示器為人們的生活帶來真正的便利。
電影《圣誕怪杰》- 格林奇嘲諷世界
格林奇是一個(gè)心胸狹隘的人，他帶著他的克朗皮特山遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，想讓世界公民知道他對他們的真正看法。幅面巨大、設(shè)計(jì)大膽，顏色采用格林奇綠，這支廣告的廣告牌在線上和線下都引起了廣泛關(guān)注，大家都在饒有興致地談?wù)撨@個(gè)綠色家伙的詼諧嘲諷。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告： 好玩的嘲諷會(huì)逗樂所有人，特別是當(dāng)這些笑話與電影《圣誕怪杰》廣告中的許多笑話不謀而合時(shí)。這一定算是我們今年看到的有趣的廣告之一。
眾多好玩的信息讓格林奇電影海報(bào)大獲成功
Hiscox – cyberlive 廣告
隱私和數(shù)據(jù)安全 是今年一些重大新聞報(bào)道的核心話題，但網(wǎng)絡(luò)攻擊的威脅程度卻很少有人討論。為了說明這個(gè)問題，Hiscox制作了一支簡潔的廣告牌廣告，幫助觀眾實(shí)時(shí)洞察正在進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)攻擊。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告： 數(shù)字安全關(guān)系到我們所有人，我們對其影響范圍和規(guī)模了解得越透徹，越能做好準(zhǔn)備應(yīng)對未來的攻擊和挑戰(zhàn)。這支廣告展示了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的DOOH的力量，凸顯了它對于我們的重要意義。
麥當(dāng)勞 - 跟著拱門走
麥當(dāng)勞擁有小品牌夢寐以求的知名度，在今年麥當(dāng)勞推出精彩的“跟著拱門走”廣告之后尤其如此。
通過對著名的金色拱門進(jìn)行巧妙造型，麥當(dāng)勞根據(jù)不同的地點(diǎn)設(shè)計(jì)方向指示，引導(dǎo)游客前往附近的餐廳。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：當(dāng)實(shí)用性、新穎性和獨(dú)特的品牌形象同時(shí)出現(xiàn)在一則廣告時(shí)，你一定會(huì)看到特別的碰撞火花。這支廣告提供本地化信息，并且?guī)缀蹩梢栽谌魏螄?地區(qū)使用，這愈發(fā)彰顯了該創(chuàng)意的成功。
標(biāo)致 - 企業(yè)小型貨車
這是程序化DOOH應(yīng)用得非常出彩的一個(gè)成功案例。 標(biāo)致希望大力推廣其企業(yè)小型貨車系列。通過利用程序化交易的力量，標(biāo)致能夠只在其目標(biāo)受眾有可能出現(xiàn)的地方購買屏幕空間。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：我們承認(rèn)我們有一些偏心 - 這支廣告是在我們的程序化軟件Broadsign Reach上投放的—但這并不是我們認(rèn)為它很棒的唯一原因。交通數(shù)據(jù)在這里發(fā)揮了巧妙的作用，單是看到路邊的廣告牌開始融入程序化的DOOH就很有趣。
一支程序化的廣告牌廣告幫助標(biāo)致更有效地吸引企業(yè)主
Facebook – 在這里相聚
近幾年Facebook的發(fā)展遭遇瓶頸，自然，公司希望做出明確的姿態(tài)來解決客戶的擔(dān)憂。然而，他們選擇的交付方式非常有趣。
除了依靠自己的廣告平臺(tái)外，還購買了廣告牌、海報(bào)空間、電視廣告時(shí)間等，目的是將信息傳遞給整個(gè)世界。它得到了很多關(guān)注并引發(fā)了諸多報(bào)道...也許不僅僅是因?yàn)樵趶V告中所傳達(dá)的信息。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：我們喜歡的是故事背后的故事。Facebook是全球大型數(shù)字廣告平臺(tái)之一。當(dāng)他們有重要信息要傳達(dá)時(shí)，常常會(huì)選擇投放戶外廣告 的方式，這樣做的好處非常多。戶外廣告沒有廣告攔截，也不用擔(dān)心“位置不顯眼” - 一幅大畫布就可以分享重要信息。
Facebook使用廣告牌和其他戶外廣告來推動(dòng)平臺(tái)改善
Alexis ohanian sr. – 偉大的媽媽偉大的媽媽
亞歷克西斯·奧哈尼安是紅迪網(wǎng)（Reddit）的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席，他也是一位年輕的戶外企業(yè)老板，此外還是網(wǎng)球名將小威廉姆斯的丈夫。他為妻子的成就感到驕傲，并希望為她今年早些時(shí)候重返網(wǎng)壇給予更多的鼓勵(lì)。Alexis買了一些廣告牌，向世界宣告Serena是偉大的媽媽（G.M.O.A.T.）。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：廣告牌并不適合每一對愛侶，但小威廉姆斯似乎很喜歡這一表達(dá)愛意的方式。我們也喜歡。很少有人用廣告牌來示愛，因此當(dāng)有人這樣做時(shí)，很難不引起我們的注意。
亞歷克西斯·奧哈尼安給他妻子小威廉姆斯的廣告牌情書是今年戶外廣告中的一個(gè)甜蜜亮點(diǎn)
肯德基香港 - 熱辣雞翅
你可能無法一下子明白肯德基到底做了什么。辣勁十足的酥脆雞翅被描繪成跑車排氣管噴出的火焰和火箭的拖尾，以及一隊(duì)超級(jí)英雄身后的熊熊烈火。這些畫面無論大小，都足以吸引眼球。當(dāng)然，如果是廣告牌的幅面，沖擊力可想而知。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：我們認(rèn)為，創(chuàng)造性地使用標(biāo)志性的意象來制作一塊很酷的廣告牌無疑非常棒，這里的意象是雞翅，沒錯(cuò)，是肯德基的雞翅，這對我們來說效果就更好了。
用肯德基的熱辣雞翅代替火焰，這支廣告著實(shí)令人印象深刻
播尚broadsign - 點(diǎn)亮世界
又是我們的廣告，但相信我們 – 它真的很棒。
去年，我們參加了數(shù)字標(biāo)牌展覽會(huì)，展示了一個(gè)大膽的新品牌標(biāo)識(shí)DSE展覽期間實(shí)時(shí)修改。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：可能有點(diǎn)兒私心，我們喜歡它，因?yàn)樗鼔虼蟆虼竽懀⑶殷w現(xiàn)了播尚Broadsign的廣告呈現(xiàn)理念。拋開私心，我們認(rèn)為它有力地展示了程序化DOOH的力量。
我們的程序化廣告在今年的Harmon Corner上的表現(xiàn)始終讓我們驕傲
百威和占邊威士忌 - 廢除日
客觀地說，禁酒令是一次不成功的實(shí)驗(yàn)，85年前它被廢除是件值得慶祝的事情，百威和占邊威士忌決定紀(jì)念這一天。他們做了一個(gè)有趣的小廣告 – 他們在競爭對手的辦公大樓附近放置了廣告牌，借此邀請競爭對手把酒言歡慶祝“廢除日”。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：也許只是一種情懷，但主動(dòng)伸出橄欖枝總會(huì)有一些好處，不管這樣做是不是營銷團(tuán)隊(duì)的策劃。這支廣告有一些教育意義 – 有誰記得禁酒令結(jié)束了多長時(shí)間？ 百威和占邊威士忌決定讓一切變得更好。
百威和占邊威士忌的“廢除日”呼吁是廣告牌廣告效果的有力證明
紐約市推特展示
盡管作為社交網(wǎng)絡(luò)，Twitter有一些不盡人意之處，但他們成功在該領(lǐng)域確立并保持 “互聯(lián)網(wǎng)話筒”的地位。盡管如此，有時(shí)你還是會(huì)希望自己所傳遞的消息的影響力能大于計(jì)算機(jī)窗口或電話屏幕的傳遞方式。因此，Twitter在時(shí)代廣場購買了一些廣告牌空間，將他們的推文帶到街頭。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：推文有一個(gè)非常標(biāo)志性的外觀，這樣的外觀用巨大的廣告牌呈現(xiàn)在視覺上無疑更能吸引注意力。與上面提到的Facebook廣告類似，這支廣告是數(shù)字廣告品牌選擇通過戶外廣告來提升影響力的又一個(gè)例子。這也是我們喜歡它的原因。
當(dāng)Twitter想要確保受眾接收到它的消息時(shí)，它會(huì)將推文展示在紐約的廣告牌上。
美國戶外廣告協(xié)會(huì) - #選擇戶外廣告
投放戶外廣告的方式當(dāng)然少不了使用戶外廣告牌。美國戶外廣告協(xié)會(huì)通過購買數(shù)字標(biāo)牌、靜態(tài)廣告牌、出租車顯示屏以及其他更多空間，證明了戶外廣告的力量。他們要傳達(dá)的信息是：如果營銷人員想要完美補(bǔ)充數(shù)字廣告，＃選擇戶外廣告吧！
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：也許你還不太了解，我們是真正的戶外廣告推崇者。我們認(rèn)為，媒體是接觸廣大人群的完美方式。我們非常高興看到，近來戶外空間擁有了如此強(qiáng)大的勢頭。將這條信息傳遞到OOH空間不僅是有效的推廣方式之一，而且非常有趣。我們喜歡它。
憑借其針對營銷人員的巧妙設(shè)計(jì)，美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）在推廣戶外廣告方面做得非常出色
年終總結(jié)
每年的年終公告牌廣告都是一份大禮，今年也不例外。深入挖掘數(shù)據(jù)，了解其用戶怪異或滑稽的收聽習(xí)慣，造就了這支每次都能引起人們共鳴的“天才”廣告牌。畢竟，我們當(dāng)中有誰沒有讓人無法理解的收聽習(xí)慣呢?
這是我們今年喜歡的廣告：與以Laurel（3754）和Yanny（1059）為名創(chuàng)建的播放列表總數(shù)相比較，Spotify的創(chuàng)意總是那么驚艷。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：單個(gè)的瞬間或行動(dòng)可能看起來并不是那么有趣，但將這些時(shí)刻匯集成一種趨勢后，它們就會(huì)展示出饒有趣味的新意義和吸引力。收集數(shù)據(jù)并將其整合到有趣或詼諧的戶外廣告中比以往任何時(shí)候都要容易，而Spotify證明了這樣做的意義。
今年有很多巧妙的廣告牌。都深受我們喜愛
福特野馬 - 定制小馬
福特野馬（Ford Mustang）標(biāo)志是汽車行業(yè)中著名的標(biāo)志之一，也是令許多機(jī)械迷興奮的標(biāo)志之一。為了表達(dá)對這種激情的贊揚(yáng)之情，福特創(chuàng)造了一個(gè)名為“定制小馬”的工具，粉絲可以上網(wǎng)創(chuàng)建自己的野馬徽標(biāo)。好的作品會(huì)變成巨大的數(shù)字廣告牌，供全世界觀看和欣賞。
我們?yōu)槭裁聪矚g這支廣告：讓受眾參與是鼓勵(lì)熱情和吸引關(guān)注的好方法。通過邀請受眾參與，這支廣告不僅能夠達(dá)到宣傳品牌的投放訴求，又能傳達(dá)對熱情粉絲的贊揚(yáng)之情。還有什么比在路邊的巨型廣告牌上展示自定義徽標(biāo)更好的地方呢？
